手机店小老板逆袭成40亿富豪喜茶却一年关约700家真相百家乐- 百家乐官方网站- APP下载太现实
2026-01-12百家乐,百家乐官方网站,百家乐APP下载,百家乐游戏平台,百家乐网址,百家乐试玩,百家乐的玩法,百家乐技巧,百家乐公式,百家乐打法,百家乐电子,21点,德州扑克,快三,pk10,时时彩,北京赛车
在新茶饮行业的浪潮里,喜茶的名字曾是潮流的代名词,排队7小时买一杯奶茶的盛况至今仍被人提及。
他凭借一股韧劲逆袭成40亿身家的富豪,让喜茶估值一度飙至600亿,可如今画风突变,喜茶一年内竟关闭了约700家门店。
眼看店铺就要倒闭,聂云宸想出了一个被同行嘲笑的笨办法——免费帮顾客刷机装软件。
这份真诚渐渐打动了消费者,很多人不好意思白占便宜,都会顺手买个手机壳、数据线,这家濒临倒闭的小店竟慢慢起死回生,帮他赚到了人生第一桶金20万元,但随着电商兴起和山寨机泛滥,手机生意一落千丈。
说干就干,2012年聂云宸用这20万启动资金,在江门一条小巷里开了一家20平米的小店,取名“皇茶”,这便是喜茶的前身。
为了做出爆款产品,他翻遍微博上年轻人讨论的口味偏好,最终将咸香芝士和清新茶底结合,研发出了后来风靡全国的芝士盖茶。
靠着这份对产品的死磕,喜茶在江门彻底火了,排队的队伍从巷口排到巷尾,随后又陆续进驻中山、广州、深圳等城市,到2015年,门店数量已超过50家。
这次危机让聂云宸深刻意识到品牌护城河的重要性,于是他做出了一个艰难却果断的决定:放弃经营四年的皇茶品牌,花70万买下“喜茶”商标,一夜之间将所有门店更名。
更名后的喜茶仿佛开了挂,很快拿到了IDG资本和乐百氏创始人何伯权的1亿元投资,这在当时的茶饮行业是罕见的巨额融资。
2017年进军上海,创造了排队7小时的神线年出海新加坡,同样引发排队狂潮;到2021年,喜茶估值已高达600亿,29岁的聂云宸也以超过40亿元的身家登上深圳创富百人榜,成为榜上最年轻的白手起家富豪。
他认为门店扩张速度不能超越品牌的承载能力,否则会导致品牌势能下降,他要牢牢掌控从产品到服务的每一个细节。
当时的新茶饮行业,规模竞争愈演愈烈,蜜雪冰城凭借加盟模式疯狂扩张,门店数量突破2万家;霸王茶姬等新品牌也后来者居上,快速抢占市场份额。
加盟模式的开启,让喜茶门店数量迎来爆发式增长,从八百多家猛增到超过4600家,但速度的背后,是失控的开端。
当规模内卷的泡沫破裂,聂云宸不得不重新审视品牌的发展路径,一场大规模的收缩调整随之而来。
无意义的价格战、规模战严重消耗着品牌和用户的耐心,很多品牌陷入“开店找死,关店等死”的恶性循环。
他重新把重心放回产品研发,推出羽衣甘蓝等健康茶饮,为了寻找优质奶源不远万里去西藏考察,还到云南定制种植原料。
喜茶的起落背后,藏着最现实的商业真相:资本的加持能加速品牌的扩张,但无法替代产品和口碑的核心价值;规模的增长或许能带来短期的风光,但失控的扩张终究会反噬品牌。
聂云宸的这次“急刹车”,既是对过往的反思,也是对未来的重新布局,而这份清醒,或许才是品牌长久发展的关键。
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